Menschenbilder in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 17 Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Institut für Kommunikationswissenschaft) Veranstaltung: Psychologie der Werbung Sprache: Deutsch Abstract: Die Fragestellung dieser Hausarbeit liegt darin die Ansätze der Wirtschaftswissenschaften die neoklassische Mikroökonomie die moderne Konsumentenforschung sowie Gary S. Beckers neuen ökonomischen Ansatz gegenüberzustellen und deren divergierende Menschenbilder aufzuzeigen. Zuerst wird der homo oeconomicus als Vertreter der rationalen Entscheidungen vorgestellt. Ihm folgt der Menschentyp der Werbepsychologen und der Konsumentenverhaltensforschung. Diesen beiden konträren Ansätzen folgt dann der neue Ansatz von Gary S. Becker in dem die beiden vorherigen sich annähern.