Methoden der Generierung von Produktideen als Grundlage der Neuproduktentwicklung

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Fachhochschule Erfurt Veranstaltung: Strategisches Marketingmanagement Sprache: Deutsch Abstract: Neue Produktideen und innovative Angebote frdern das Unternehmenswachstum. Diese Erkenntnis ist in Zeiten von strker globalisierten Wettbewerb und zunehmender Homogenitt von Leistungen im Absatzmarkt in den Unternehmen bekannt. Diese versuchen deshalb stndig der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und mit innovativen Leistungen Brachenerfolge zu erzielen. Manchmal gengt etwas Mue und eine gute Flasche Rotwein fr eine Neuproduktidee oder der Zufall fhrt zu einer bedeutenden Erfindung wie die der Post-it . Diese zhlen heute zu den fnf gebruchlichsten Broartikeln und erzeugen in Deutschland einen Pro-Kopf-Verbrauch von 55 Haftnotizzetteln pro Jahr. Art Fry ein Mitarbeiter der Forschungsabteilung des Unternehmens 3M welcher ebenfalls begeisterter Chorsnger war war verrgert ber die stndig verrutschenden Papierschnipsel mit denen er im Gesangsbuch seine Einstze markierte. Bei der Lsung dieses Problems half wie so hufig der Zufall. Er besinnte sich auf den Versuch seines Kollegen Spencer Silver einen neuen Klebstoff zu entwickeln welcher allerdings nur schwach klebend war und somit fr die Produktion als ungeeignet erschien. Dieser schwach haftende Kleber war ohne Rckstnde ablsbar und trotzdem stark genug um kleine Zettel ausreichend zu halten. Die Idee der Haftnotizen wurde entwickelt und beschert dem Unternehmen 3M weltweit Umstze in dreistelligen Millionenbetrgen. Andernfalls sind die Wege die zu einer Innovation fhren sehr vielseitig und man kann auf ein groes Repertoire von Methoden zur Generierung von Produktideen zurckgreifen. Diese Hausarbeit gibt einen berblick ber die verschiedenen Mglichkeiten der Generierung von Produktideen fr die Neuproduktentwicklung. Zunchst wird auf die Bedeutung der Innovationsttigkeit von Un