Methoden und Grenzen aktueller Verbraucherpanel am Praxisbeispiel des GfK Behavior Scans in Haßloch

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin Sprache: Deutsch Abstract: Jedes Jahr werden horrende Summen für Werbung ausgegeben. Aus diesem Grund ist es wichtig nicht wahllos in Werbemaßnahmen zu investieren sondern sich im Vorfeld sicher zu sein dass die gewünschte Wirkung erzielt wird. Allein Procter & Gamble investierten im Jahr 2012 laut Nielsen Media Research 53659 Millionen Euro in Werbemaßnahmen (Nielsen Media Research 2013). Insgesamt gaben die bedeutendsten zehn Werbetreibenden in Deutschland im Jahr 2012 rund 26.172 Millionen Euro für Werbung aus (Nielsen Media Research 2013).Bei derart hohen Ausgaben sollte auf Spekulationen bezüglich des Ergebnisses der Werbung verzichtet werden. Doch wie kann man die Wirksamkeit von Werbung im Vorfeld überprüfen? Woher soll ein Unternehmen wissen mit welchem Marketingkonzept das gewünschte Ergebnis erzielt werden kann? Kann man auf die Erfahrungen aus der Vergangenheit vertrauen? Sollte man sich auf das Bauchgefühl der Mitarbeiter der Marketingabteilung verlassen? Hierbei muss beachtet werden dass es nicht nur um die Ausgaben geht die für die Werbung getätigt werden. Bis ein Produkt marktreif ist fallen zusätzliche Kosten an zum Beispiel Ausgaben für die Marktforschung. Zusätzlich kann mit einem Imageschaden des Unternehmens gerechnet werden wenn zu viele Flops auf den Markt gebracht werden wodurch der Konsument regelrecht verärgert werden kann (vgl. Bärthlein K. 2013).Mittels bestehender Literatur werden zunächst grundlegende Aspekte der Panelforschung dargelegt. Neben einer Definition werden die Elemente eines Panels vorgestellt. Anschließend werden die Formen der Panelforschung erläutert wobei ein besonderes Augenmerk auf die Verbraucherpanelforschung gelegt wird. Daran schließt sich eine Ausführung über die methodischen Grenzen der Panelforschung an wobei der Schwerpunkt auf dem Paneleffek