Methoden zur Analyse von Werbefilmen

Studienarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 2 Universität Wien Sprache: Deutsch Abstract: Im Vergleich zu allen anderen Medien bietet die Gestaltung von TV-wesentlich komplexere Wirkungsmöglichkeiten. Das ergibt sich aus dem Umstand daß TV-Spots zwei Sinnesorgane direkt ansprechen. Der Gestaltungsspielraum ist im Vergleich zu Print- oder Hörfunkwerbung bedeutend größer. TV-Spots kommt vor allem die Aufgabe zu Erlebnsiwelten zu vermitteln. Dies ist aufgrund der Möglichkeit Atmosphäre und Stimmungen zu vermitteln und damit Emotionen aufzubauen möglich. Beurteilt man den Stellenwert eines TV-Spots innerhalb einer Werbekampagne so kommt diesem immer mehr die Aufgabe eines Basismediums zu mittels dem Gefühlswelten aufgebaut werden während die anderen Medien eher als ergänzende Zusatzmedien eingesetzt werden.