Mi?dzynarodowy zielony marketing i firmy detaliczne

Badania zawarte w ksi??ce koncentruj? si? na kwestiach marketingu mi?dzynarodowego i handlu detalicznego. Marketing mi?dzynarodowy uwzgl?dnia zielony marketing lub ekologi? ?rodowiskow? oceniaj?c konsumentów jako podstawowy model podczas gdy firmy detaliczne koncentruj? si? na wska?nikach finansowych które bezpo?rednio wp?ywaj? na wyniki bran?y detalicznej. Wyniki tego badania dostarczy?y pewnych informacji zwrotnych dla zielonych marketerów w formu?owaniu ró?nych strategii w jaki sposób przyci?gn?? klientów do zakupu ich ekologicznych produktów. Bardzo wa?ne jest aby podkre?li? proces zielonej innowacji poniewa? ?atwo jest na?ladowa? produkt ko?cowy w porównaniu z procesem. Tymczasem w przypadku firm detalicznych wyniki w wi?kszo?ci potwierdzaj? znane w literaturze wyniki dotycz?ce roli wska?ników finansowych w wyja?nianiu wyników firm detalicznych. W szczególno?ci oprócz tych wska?ników finansowych inne polityki i inicjatywy mog? zach?ca? do rozwoju firmy co ma pozytywny zwi?zek z rentowno?ci?.