Międzynarodowa strategia marketingowa dla turystyki w Ghanie

Książka skupia się na potrzebie opracowania skutecznej międzynarodowej strategii marketingowej dla branży turystycznej Ghany. Przeprowadzono badanie którego grupą docelową byli afroamerykańscy turyści odwiedzający Ghanę. Badanie miało na celu sklasyfikowanie rodzajów mediów drukowanych i elektronicznych z których Afroamerykanie czerpali informacje dotyczące podróży. Miało ono również na celu zidentyfikowanie głównych kanałów dystrybucji za pośrednictwem których ta grupa docelowa nabywała produkty turystyczne. Zbadano również doświadczenia turystyczne Afroamerykanów odwiedzających Ghanę pod kątem organizacji podróży wielkości grup i długości pobytu. Badanie wykazało że najsilniejszym czynnikiem motywującym Afroamerykanów do odwiedzenia Ghany było dziedzictwo kulturowe.