Miłość do marki a idealna wersja siebie

Marketing może być najbardziej fascynujący tam gdzie krzyżuje się z dziedziną psychologii co często ma miejsce we współczesnym marketingu. Ta książka przygląda się funkcji aspektów relacji międzyludzkich w odniesieniu do marek poprzez pryzmat relacji z marką. Próbuje ona rozgryźć funkcję antropomorfizmu w tych relacjach gdzie cechy ludzkie przenikają i odnoszą się do podmiotów niebędących ludźmi takich jak marki tworząc silniejsze więzi. Jest to koncepcja stosowana nieświadomie przez wiele współczesnych marek ale analiza jej funkcji może sprawić że stanie się ona praktycznie zastosowalna w wielu innych przypadkach. Jako klasyczna koncepcja która w ostatnich latach zyskała na popularności pod nazwą „osobowość marki istnieje ona od zarania istnienia marek w ich dzisiejszym rozumieniu. Niniejsze badanie ma na celu zrozumienie jej funkcji oraz kluczowych czynników które determinują kształtowanie się tej relacji. Badanie testuje kluczowe aspekty relacji międzyludzkich które jak wykazano towarzyszą relacji z marką takie jak idealna wersja siebie i psychologia pozytywna.