Mit Augmented Reality zum Markenerlebnis. Das Potential von Augmented Reality als Branding-Instrument deutscher Buchverlage

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia Internet neue Technologien Note: 10 Bauhaus-Universität Weimar (Medien) Sprache: Deutsch Abstract: Aufgrund der zunehmenden Wettbewerbsintensität durch Konvergenz im Mediensektor Digitalisierung und Globalisierung gewinnt die Markenführung von Buchverlagen an Bedeutung da hierdurch Marktpositionen erhalten und ausgebaut werden können. Mit Augmented Reality existiert eine neue Technologie durch welche die physische mit der digitalen Welt verbunden werden kann. Das Potential von Augmented Reality für den Printbereich zeigt sich bereits in ersten Experimenten von Zeitungsverlagen und Versandhändlern. Jedoch wurde die Technologie aus Perspektive der Marketingwissenschaft bisher kaum betrachtet. Vor diesem Hintergrund hat diese Masterarbeit das Ziel das Potential neuer Technologien in Bezug auf die Markenführung in deutschen Buchverlagen am Beispiel der Augmented Reality aufzuzeigen. Es wird der Frage nachgegangen ob sich der Einsatz von Augmented Reality für deutsche Buchverlage eignet um auf die aktuellen Herausforderungen des Buchmarktes zu reagieren und inwiefern Buchverlage über den Einsatz der Augmented Reality-Technologie das Markenmanagement verbessern sowie ein intensiveres Lese- und Markenerlebnis schaffen können um mit einer starken Marke ihre Marktposition gegenüber neuen Konkurrenten behaupten zu können.