Möglichkeiten der Änderung von Einstellungen zu Produkten durch Werbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Universität Kassel (Wirtschaftspsychologie) Sprache: Deutsch Abstract: 1. Einleitung1.1 Aufgabenstellung und ZielsetzungBei Betrachtung des heutigen Weltmarkts lässt sich ohne große Probleme erkennen dass der Konkurrenzkampf unter Unternehmen immer größer wird Produkte immer austauschbarer werden. Oftmals unterscheiden sie sich nur noch in Kleinigkeiten die dem Kunden nicht bewusst sind. Das Schaffen einer Unique Selling Proposition kann Unternehmen zwar einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz einbringen doch dies alleine reicht heute nicht mehr aus. So ist die Unternehmenskommunikation eine wichtige Komponente in der Unternehmenspolitik geworden. In gesättigten Märkten wird die Unique Selling Proposition häufig durch eine Unique Advertising Proposition ersetzt. Das Produkt soll sich also durch eine einzigartige werbliche Darstellung von der Konkurrenz unterscheiden. (Aronson et al. 2004 229; Meffert 2000 711ff.; Kloss 2007 20f.)Auf diese Weise wollen Unternehmen versuchen die Einstellungen der Konsumenten so positiv zu gestalten dass die jeweiligen Produkte eine besondere Stellung bei den Konsumenten einnehmen. (Homburg/ Krohmer 2003 40) Doch mit diesem Vorgehen beginnt auch ein weitgreifendes Problem: Menschen sind in der heutigen Zeit einer wahren Informationsflut ausgesetzt. Folgt man den Schätzungen von Kroeber-Riel aus dem Jahre 1987 dann kann ein Mensch nur etwa ein Fünfzigstel der dargebotenen Informationen wirklich aufnehmen und verarbeiten. (...) Unternehmen müssen demnach versuchen ihre Werbebotschaften so zu gestalten dass sie die Aufmerksamkeit der Konsumenten erlangen so dass ihre Werbebotschaft auch von den Konsumenten verarbeitet wird denn nur so können diese Informationen zu einer Beeinflussung der Einstellung zu dem Produkt führen. (...)Werbefachleute vertreten immer stärker die Meinung dass durch das Verändern der Einstel