Möglichkeiten der Optimierung des Erlebniswertes im öffentlichen Personennahverkehr

Inhaltsangabe:Einleitung: In der heutigen Zeit ist das Thema Stadtverkehr in aller Munde. Durch den steigenden Pkw-Bestand die zunehmende Freizeit aufgrund verkürzter Arbeitszeiten und den Drang zu mehr Mobilität bewegen sich in den Städten so viele Pkws wie noch nie zuvor. Die Konsequenzen sind eine zunehmend stärker belastete Umwelt und für die Menschen die in der Stadt leben ein zunehmender Verlust der Lebensqualität. Ebenso leiden die Zeugen vergangener Zeiten die Denkmäler unter der steigenden Luftbelastung. Umdenken ist angesagt jedoch nicht durch den Verzicht auf die Mobilität sondern lediglich auf den Pkw. Die Alternative heißt öffentlicher Personennahverkehr (OPNV). Jedoch wird diese Alternative von den Bürgern häufig nicht beachtet da sie über das Leistungsangebot des OPNV nicht genügend informiert sind oder ihn im Gegensatz zum Pkw als nicht attraktiv genug betrachten. Hier setzt auch das Thema dieser Arbeit an: Möglichkeiten der Optimierung des Erlebniswertes im öffentlichen Personennahverkehr. Die Erlebniswertvermittlung ist eine strategische Stoßrichtung des Marketing und zielt auf die Gefühle der Konsumenten. Sie findet ihren Ursprung in den gesellschaftlichen und medienspezifischen Veränderungen. Im kommerziellen Marketing wird diese strategische Ausrichtung schon seit ein paar Jahren erfolgreich angewendet und wird insbesondere auf gesättigten Märkten als neue Zauberformel beschworen. Es sollen Produkte Einkaufsstätten und Dienstleistungen mit speziellen Erlebniswerten gekoppelt werden die einen wichtigen Beitrag zur Lebensqualität der Konsumenten leisten. Das Ziel dieser Arbeit soll es sein diese Strategie auf Nahverkehrsunternehmen zu übertragen um sie dadurch konkurrenzfähig zum Pkw zu machen bzw. ihren Marktanteil auszubauen. Dazu müssen die Marketinginstrumente der Nahverkehrsunternehmen nach diesem Konzept ausgerichtet werden damit sie ein eigenständiges und unverwechselbares Image beim Kunden aufbauen können. Um dieser Ges