Multi-Channel-Vertrieb. Chancen und Risiken des Vertriebs über das Internet

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution Note: 20 Sprache: Deutsch Abstract: Die Wahl des richtigen Absatzweges bzw. die Kombination verschiedener Absatzwege ist für das Unternehmen ein entscheidender Faktor für Erfolg oder Misserfolg und damit enorm wichtig für dessen langfristiges Überleben. Durch die Weiterentwicklung und die schnelle Verbreitung des Internets sowie der damit verbundenen Veränderung des Konsumverhaltens der Verbraucher ist vor vielen Jahren ein Vertriebskanal hinzugekommen welcher immer mehr an Bedeutung gewonnen hat. Viele Handelsunternehmen die bisher über klassische Vertriebskanäle agierten haben die Bedeutung des Vertriebs über das Internet erkannt und ihre Distributionspolitik entsprechend angepasst so dass sie ihre Produkte nun gleichzeitig über verschiedene Vertriebswege vertreiben. Das hier vorliegende Assignment befasst sich mit dem Multi-Channel-Vertrieb in Handelsunternehmen bei dem insbesondere auf den Vertriebsweg Internet mit dessen Chancen und Risiken eingegangen wird.