Nachhaltigkeitsmarketing von Fu��ballclubs der 1. Bundesliga

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Universitt Bayreuth Sprache: Deutsch Abstract: Die Qualitt eines Fuballvereins zeigt sich darin wie er seinen sozialen Aufgaben gerecht wird postulierte schon vor etwa 100 Jahren Franz Jacobi einer der Mitbegrnder des BVB. Es scheint als seien nachhaltiges Engagement in der DNA eines jeden Fuballclubs doch gerade erst in den vergangenen Jahren lsst sich unter Fuballvereinen ein Trend in Richtung ffentlichkeitswirksamer bernahme von sozialer Verantwortung oder eine offensiv nachhaltigere Ausgestaltung der Wertschpfungsketten feststellen: Der Sport wird grn titelte schon ein deutsches Marketing-Magazin. Tatschlich befinden sich aktuell viele Unternehmen in einem Wandel hin zu mehr Nachhaltigkeit doch ist dies tatschlich auch eine zu erkennende Tendenz bei Bundesliga-Clubs? Oder waren diese vielmehr nicht schon seit ihrer Grndung vorwiegend nachhaltig orientierte Organisationen die ihre Nachhaltigkeit jetzt in Form ihrer Kommunikationspolitik besonders hervorheben und von daher erst jetzt eine breite ffentlichkeit darauf aufmerksam wird? Diese Arbeit gibt neben grundstzlicher Begriffsklrungen eine grobe bersicht darber inwiefern Bundesliga-Clubs mit dem Thema Nachhaltigkeitsmarketing umgehen welche Strategien und allen voran welche konkreten Manahmen hier besonders zum Tragen kommen. Deutlich gemacht wird dies an den zwei Beispielen von Borussia Dortmund und dem Hamburger SV. Aufgrund ihrer existenziellen Ausrichtung in Richtung der sportlichen Ertchtigung sowie weiterer gemeinntziger Zwecke verfolgen Fuballvereine ohnehin in ihrem strategischen und operativen Marketing tendenziell gemeinwirtschaftliche Zwecke. Dennoch verffentlicht beispielsweise der BVB wie viele rein profitorientierte Unternehmen immer hufiger CR-Berichte gem internationaler Standards - dies mag in vielerlei Hinsicht sehr positiv sein allerdings ist di