Najniższy poziom piramidy

W ramach projektu badawczego przeanalizowano kompromis między celami związanymi z zyskiem a celami związanymi z dobrobytem społecznym oraz sprawdzono czy istnieją wskaźniki pozwalające zmierzyć wyznaczone cele związane z dobrobytem społecznym i wywierany wpływ. Badanie przeprowadzono z udziałem wiodących marek w swoich kategoriach które są obecnie aktywne na rynku konsumenckim BoP w RPA. Rynek BoP jest powszechnie uznawany za szansę dla firm na rynkach rozwijających się na penetrację swoich marek i zwiększenie zysków. W jakim stopniu ambicje te są powiązane z celami w zakresie dobrobytu społecznego które mają na celu oddanie społecznościom w których działają a nie tylko czerpanie z nich korzyści? Wyzwaniem było określenie jaki wpływ społeczny należy osiągnąć i jak go mierzyć. Projekt badawczy został przeprowadzony przy użyciu ilościowej metody badawczej obejmującej próbę marek znajdujących się w pierwszej trójce najlepiej sprzedających się marek w swoich kategoriach dla konsumentów LSM 1-4 zgodnie z pomiarami AMPS. Badanie zostało poparte dokładnym przeglądem literatury aby podkreślić luki istniejące w obecnym sposobie interakcji z rynkami BoP.