Nation Branding

Narody poprzez swoje działania niemal nieprzerwanie wysyłają komunikaty i informacje o sobie. Na podstawie tych informacji i wielu innych skojarzeń w umysłach ludzi powstaje określony wizerunek kraju. Nation Branding oznacza próbę wywarcia (pozytywnego) wpływu na wizerunek kraju w kraju i za granicą podobnie jak w przypadku marki handlowej. Niniejsza praca ma na celu przede wszystkim analizę marki kraju jakim są Niemcy ze szczególnym uwzględnieniem mistrzostw świata w piłce nożnej w 2006 roku. W centrum uwagi znajduje się zatem samoocena Niemców oraz postrzeganie ich przez innych. Na podstawie uzyskanych wyników zbadane zostanie w jakim stopniu działania podjęte podczas mistrzostw świata w 2006 roku zapewniają trwałość wizerunku Niemiec.