Negative Campaigning 2.0. Der Negativitätstrend im US-Präsidentschaftswahlkampf 2012 im Web 2.0

Diplomarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik Pol. Kommunikation Note: Sehr gut Universität Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft) Sprache: Deutsch Abstract: Zielsetzung: Die hier vorliegende Forschungsarbeit hat untersucht welchen Anteil Negative Campaigning im Microblogging Kanal Twitter im US-amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf 2012 eingenommen hat. Ausgehend von US-amerikanischen und europäischen Studien welche einen immensen Anstieg an Negativitätstendenzen in Wahlkämpfen vor allem in TV-Spots feststellten lag der Fokus dieser Untersuchung auf dem Online-Campaigning. Weiters wurde untersucht ob Personalisierung- sowie Emotionalisierungstendenzen in der Online-Kommunikation der Präsidentschaftskandidaten Barack Obama und Mitt Romney festgestellt werden konnten. Der Präsidentschaftswahlkampf 2012 wird unter besonderer Berücksichtigung von Social Media und dem Microblog Twitter mit klassischen kommunikations- und politikwissenschaftlichen Begriffen wie jeden der politischen Kommunikation dem Framing und dem Agenda-Setting erklärt. In diesem Zusammenhang wird versucht sich dem Thema der gesellschaftlichen Veränderungen durch digitale Medien anzunähern. Forschungsdesign & Methode: Die vorliegende Diplomarbeit präsentiert eine quantitative Inhaltsanalyse der Tweets der Hauptaccounts der Präsidentschaftskandidaten Mitt Romney und Barack Obama im Zeitraum vom 26. Juni 2012 bis 10. November 2012. Ergebnisse: Negative Campaigning ist im Jahr 2012 auch im Online-Bereich angekommen. Mitt Romneys Account veröffentlichte im oben genannten Zeitraum sogar mehr negativ gefärbte Twitter-Beiträge als positive oder neutrale. Prognosen für das Jahr 2016 konnten auch bereits getroffen werden: Negative Campaigning wird auch im nächsten Präsidentschaftswahlkampf eine wichtige Rolle im Online-Bereich spielen. Relevanz: Twitter hat in den letzten Jahren in der politischen Kommunikation stark an Relevanz z