Neue Trends und Marketingkonzeptionen im Wellnesstourismus

Inhaltsangabe:Problemstellung: „Wellness“ ist schon seit einigen Jahren ein Begriff der nicht nur in der wissenschaftlichen Literatur immer häufiger Verwendung findet. „Wellness“ ist in aller Munde und so hat sich auch ein eigenständiger touristischer Zweig - der Wellnesstourismus - entwickelt. Dieser Bereich befindet sich im Wachstum nicht nur aus demographischen Gründen sondern gerade weil der heutige Tourist immer neue und höhere Qualitätsanforderungen an die Tourismusbranche stellt. Aus „Fitness“ wird „Wellness“ lautete in den achtziger Jahren eine Zukunftsprognose des Freizeitforschers Horst Opaschowski. Diese hat sich erfüllt: Der Mensch ist im Gesundheitsfieber und die Wellness-Welle breitet sich jenseits von Krankenhausimage Sozialversicherung und chronischen Leiden immer weiter aus. Wellness umfaßt ein breites Spektrum von Angeboten unter denen sich traditionelle Heilkünste aus Asien bewährte Bewegungstherapien und Wohlfühl-Wochenenden ebenso zusammenfassen lassen wie fettreduzierte Kost sphärische Harfenklänge oder Ohrkerzen zur Entspannung. Wellness ist eine neue Lebensart die auf leistungsorientierte gestreßte Menschen zielt die ihrem Alltag entfliehen möchten. Das Zukunftsinstitut in Frankfurt/Main erklärt „Wellness“ zu einer gesellschaftlichen Bewegung die sich durch aktive gesundheitsbewußte Lebensführung auszeichnet. Ziel ist es Körper Geist und Seele in Einklang zu bringen. Jeder fünfte geht im Urlaub auf die Suche nach Wellnessangeboten und möchte gezielt etwas für die eigene Gesundheit tun. Hochgerechnet ergibt sich eine Summe von rund zwölf Millionen potentiellen Wellness-Urlaubern bei denen Sonne und mediterranes Flair eine untergeordnete Rolle spielen. In Deutschland haben 17 Prozent (ca. 1 Mio.) der Bevölkerung über 14 Jahren im Zeitraum von 1998 bis 2000 mindestens einmal einen Wellness-Urlaub gemacht. Zehn Prozent das entspricht über zehn Mio. Bundesbürgern planten im Jahr 2001 in den nächsten drei Jahren einen Wellne