Neuromarketing. Eine kritische W��rdigung der Neuroperspektive zum Zweck eines effizienteren Marketings

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 17 Hochschule Reutlingen Sprache: Deutsch Abstract: Die Individualisierung des Konsumentenverhaltens ist ein aktuelles und branchenunabhngiges Thema. Damit verbunden sind die gesteigerten Erwartungen der Konsumenten an die angebotenen Produkte und indirekt an die offerierenden Unternehmen. Dies hat eine neue Komplexitt zur Folge mit welcher sich Unternehmen zunehmend auseinandersetzen mssen. In der Praxis spiegelt sich dies darin wieder dass Unternehmen ihre Werbemanahmen erhhen differenzierte Angebote platzieren oder neue Produkte entwickeln um ihre Wettbewerbsfhigkeit aufrechtzuerhalten. Die Konsumenten hingegen sind einer stndigen Reizberflutung ausgesetzt was zu einer Consumer Confusion fhrt. Die Lsung fr die Situation ist relativ einfach und zugleich komplex in der Ausfhrung. Konsumenten bentigen einen einfachen Zugang zu Marken und Angeboten um Vertrauen zu entwickeln und sich somit an die dahinterstehenden Unternehmen zu binden. In diesem Kontext interessieren sich Unternehmen verstrkt fr neurowissenschaftliche Untersuchungen um den potentiellen Konsumenten in seinen Denk- und Entscheidungsprozessen besser zu verstehen.