Neuromarketing. Erfolgsfaktoren von Neuromarketing in Unternehmen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn Sprache: Deutsch Abstract: „Nur Marken die im Kopf des Konsumenten ein klares emotionales Feld besetzen setzen sich im Markt erfolgreich gegen den Wettbewerb durch (Nymphenburg 2011). Die Bedeutung von Marken für Unternehmen hat in den letzten Jahren an Relevanz zugenommen denn die Marke manipuliert die Kaufentscheidung und das -verhalten der Konsumenten in einem großen Maß und hilft den Unternehmen sich von der Masse abzuheben. Das Fortune Magazine schrieb dazu: „In the 21st century branding ultimately will be the only unique differentiator between companies. Brand equity is now a key asset (Esch 2008 S. 1).Pro Tag trifft ein Mensch etwa 10.000 verschiedene Entscheidungen die sich größtenteils auf den Konsum beziehen (Giersch 2009). 98 Prozent der Werbeinformationen die ein Mensch täglich erhält werden gar nicht aufgenommen (Esch 2008). Aufgrund der geringen Informationsaufnahmekapazität der Konsumenten und den Veränderungen der allgemeinen kommunikativen Rahmenbedingungen scheitern 85 bis 90 Prozent (je nach Branche) aller Produkteinführungen trotz Nutzung der verschiedensten Marktforschungsmethoden (Schnabel 2003; Ariely Berns 2010). Die erfolgreiche Etablierung einer neuen Marke und das Herausragen aus dem breiten Markenangebot sind somit enorm wichtig denn für Unternehmen ist die Markenbedeutung als immaterieller Wertschöpfer nicht wegzudenken (Esch 2007).Der Fakt dass die Werbeausgaben weltweit immer weiter ansteigen werden (vgl. Abbildung 1) und Henry Fords Aussage dass die Hälfte aller Werbegelder verschwendet wird motiviert die Unternehmen gezieltere und effizientere Maßnahmen - beispielsweise auf Basis von Neuromarketing - einzusetzen um Geld einsparen zu können.Seit einigen Jahren wird im Marketing ein neuer Weg eingeschlagen der den Bereich d