Neuromarketing. Erkenntnisse Anwendungsmöglichkeiten und Perspektiven

Inhaltsverzeichnis AbkürzungsverzeichnisAbbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis 1 Einleitung2 Theoretische Grundlagen2.1 Definitionen2.1.1 Marketing2.1.2 Marke2.1.3 Markenführung2.1.4 Konsument2.1.5 Neuromarketing2.2 Aufbau und Funktionsweise des Gehirns3 Methoden der Neuromarketing-Forschung3.1 Elektrophysiologische Verfahren3.1.1 Elektroenzephalografie3.1.2 Magnetenzephalografie3.2 Bildgebende Verfahren3.2.1 Strukturelle Bildgebung3.2.2 Funktionelle Bildgebung3.3 Kombination der Bildgebung mit klassischen Erhebungsmethoden4 Kundenverhalten4.1 Emotions- und Motivsystem4.2 Explizites und implizites System4.3 Determinanten die das Kaufverhalten beeinflussen4.3.1 Kulturelle Faktoren4.3.2 Soziale Faktoren4.3.3 Persönliche Determinanten5 Neuromarketing in der Praxis5.1 Anwendungsmöglichkeiten für die strategische Markenführung5.1.1 Markenpotenzialbestimmung5.1.2 Markenrevitalisierung5.1.3 Markentransfer5.1.4 Co-Branding5.2 Anwendungsmöglichkeiten für die operative Markenführung5.2.1 Markenaufbau und -modifikation5.2.2 Entwicklung starker Marken aus Sicht des Gehirns5.2.3 Entwicklung effizienter Markenkommunikation aus Sicht des Gehirns5.3 Einsatz von Neuromarketing am Point of Sale6 Grenzen des Neuromarketing6.1 Methodische Grenzen6.2 Organisatorische Grenzen6.3 Technische Grenzen6.4 Finanzielle Grenzen7 Fazit 8 Literaturverzeichnis