O impacto da estratégia da carteira de marcas na fidelidade à marca

A investigação incide sobre o impacto da estratégia da carteira de marcas na fidelidade à marca no contexto do Zimbabué. Explica os conceitos de forma simples e precisa utilizando diagramas sempre que necessário. Contém novas investigações e conclusões sobre a forma como as empresas devem adotar a estratégia de carteira de marcas nas suas estratégias de gestão de marcas. Mostra como a estratégia da carteira de marcas afecta a fidelidade à marca e em que medida deve ser aplicada nas empresas em relação a outros factores de marketing.