O maior mistério que assombra as empresas multinacionais

O maior desafio que qualquer organização global enfrenta será sempre o alinhamento da marca global com as operações locais de modo a criar o tipo correto de imagem e perceção da marca tal como pretendido pela empresa. Este problema é comummente designado por problema global-local e eu gostaria de lhe chamar um mistério que quase todas as organizações globais independentemente da sua dimensão tentarão resolver. Por esta razão não se trata apenas de um problema mas de facto de um mito assustador que as multinacionais temem. A solução para este mistério é apresentada neste livro que explica em pormenor o conceito de employer branding e fornece várias soluções para o mistério global-local. No entanto já é tempo de as organizações começarem a compreender o poder das marcas de empregador e a forma como estão a revolucionar os locais de trabalho que implementam esta estratégia. O desenvolvimento de uma marca de empregador coerente consistente e forte é uma das formas mais eficazes de abordar o mistério global-local. Este livro abordará o fenómeno em profundidade discutindo e analisando criticamente a revolução da marca do empregador!