O poder da narrativa - Uma análise crítica baseada na teoria

Seja no meio cinematográfico literário ou mesmo na publicidade e na área da gestão estratégica de marcas as histórias estão omnipresentes e conferem ao mundo material uma componente emocional que devido à crescente penetração da publicidade oferece ao consumidor uma orientação e uma diversão bem-vinda no meio da avalanche de informações. O presente trabalho funciona como uma análise crítica das possibilidades de aplicação critérios de sucesso e perspetivas futuras para uma narrativa bem-sucedida em relação à gestão estratégica de marcas nas empresas. Para tal o trabalho exclui deliberadamente outros aspetos estratégicos e possibilidades de aplicação do storytelling como por exemplo o apoio em processos de gestão ou a fidelização a longo prazo dos colaboradores à empresa a fim de aproveitar o espaço limitado no âmbito de uma tese de mestrado através da análise dos modelos científicos relevantes e da limitação a casos relevantes no âmbito da gestão estratégica de marketing.