Ocena względnej skuteczności mediów reklamowych online

Kampanie marketingowe online są obecnie bardzo popularne w świecie reklamy. Oczywiste zalety mediów reklamowych online - niskie koszty wiele opcji śledzenia i lepsza segmentacja - zmuszają menedżerów marketingu do przeniesienia znacznej części budżetu reklamowego z tradycyjnych mediów offline do kampanii reklamowych online. Do reklamy internetowej nadaje się kilka kanałów komunikacji cyfrowej z których każdy służy innym celom komunikacyjnym - budowaniu świadomości zaangażowaniu generowaniu ruchu pozyskiwaniu potencjalnych klientów i konwersji sprzedaży - zgodnie z ogólną strategią marki. Jednak nadal nie jest jasne który kanał lub kombinację kanałów powinni wykorzystać reklamodawcy lub agencje marketingowe aby najlepiej osiągnąć swoje cele komunikacyjne. Dotyczy to w szczególności rynków reklamowych poza Stanami Zjednoczonymi.