Od marketingu strategicznego do strategii marketingowej

Na niespójność definicji i brak jednomyślnej wizji strategii marketingowej z jednej strony i marketingu strategicznego z drugiej strony zwracało uwagę wielu specjalistów. W empirycznym badaniu percepcji menedżerów Greeley (1993) zauważa że ​​oprócz stanu dezorientacji wśród autorów interpretacja tych dwóch strategii wydaje się problematyczna także dla praktyków marketingu. W atmosferze cyfrowej partnerstwo pomiędzy YUP i SGS mogło jedynie potwierdzić zainteresowanie obu firm technologią cyfrową. Rzeczywiście od momentu powstania YUP kontynuuje walkę o lepszą integrację finansową w Afryce Subsaharyjskiej i pamiętamy że Société Générale było jednym z prekursorów bankowości mobilnej na rynku oferując usługę o nazwie Yobantel. Obie firmy promują włączenie finansowe wśród populacji słabo ubankowionej stosując podejście skupione zarówno na aspektach transakcyjnych jak i relacyjnych.