Online Consumer Behavior

Studienarbeit Aus Dem Jahr 2009 Im Fachbereich Bwl - Offline-Marketing Und Online-Marketing Note: 10 Frankfurt School Of Finance & Management Sprache: Deutsch Abstract: Im April 2008 Nutzten Ca. 427 Millionen Deutsche (658% Der Gesamtbevölkerung) Das Internet Zumindest Gelegentlich (Van Eimeren Und Frees 2008 S. 331). Während Weit Über 90% Der 14 Bis 39 Jährigen Angab In Den Letzten Vier Wochen Das Internet Genutzt Zu Haben Bleibt Die Quote Der 60 Bis 79 Jährigen User Mit 254% Deutlich Zurück ( Van Eimeren Und Frees 2008 S. 332). Trotzdem Verzeichnet Gerade Diese Altersgruppe Mit Einer Zuwachsrate Von 11% Das Größte Wachstum (Van Eimeren Und Frees 2008 S. 332). Aber Auch Allgemein Setzt Sich Der Trend Steigender Internetnutzung In Allen Altersklassen Fort (Van Eimeren Und Frees 2008 S. 333). 54% Aller Internetnutzer Suchen Mindestens Einmal Wöchentlich Zielgerichtet Nach Angeboten Im Netz (Van Eimeren Und Frees 2008 S. 332). Das Onlineshopping Bleibt Mit Lediglich 10% Deutlich Hinter Der Teilnahme An Onlineauktionen (15%) Und Onlinebanking (33%) Zurück (Van Eimeren Und Frees 2008 S. 336). Vor Dem Hintergrund Der Weiterhin Steigenden Bedeutung Des Internets Möchte Diese Seminararbeit Einen Überblick Über Möglich Ansatzpunkte Zur Analyse Und Prognose Des Online- Konsumentenverhaltens Geben. Dabei Sollen Sowohl Die Verschiedenen Theoretischen Konzepte Als Auch Deren Anwendung In Der Forschung Anschaulich Dargestellt Werden. Von Besonderem Interesse Ist Dabei Die Fähigkeit Der Unterschiedlichen Theorien Das Verhalten Der Konsumenten Im Internet Verlässlich Zu Prognostizieren.