Online-PR als Teil der Unternehmenskommunikation

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 10 Hochschule der Medien Stuttgart Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten Sprache: Deutsch Abstract: Diese Hausarbeit befasst sich mit der Online-PR einer modernen Form der Öffentlichkeitsarbeit die das Internet als Kommunikationskanal für PR-Maßnahmen nutzt. Online-PR wird im Folgenden als ein Teilbereich der Unternehmenskommunikation eingeordnet und die Bedeutung dergleichen erläutert. Neben Grundlagen Zielen und Zielgruppenbestimmung werden Online-PR-Instrumente aufgezeigt mit Schwerpunkt auf jene welche durch das Web 2.0 an Relevanz gewinnen. Online-PR-Instrumente sind Webseiten und dort integrierte Pressebereiche E-Mails und Newsletter Weblogs Podcasts und Corporate TV. Möglichkeiten zur Kontrolle der Online-Berichterstattung werden anschließend erläutert. Zielgruppengerechter Informationsfluss Integration in virtuelle Kommunikationsarenen Web-Monitoring sowie der Einsatz eines Weblogs als praktischer Ansatz sind dabei Methoden um als Unternehmen die Online-Kommunikation zu beeinflussen.