Online-PR - Lohnt sich ein kommunikationsorientierter Webauftritt f��r Unternehmen?

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 13 Universität Lüneburg (Angewandte Kulturwissenschaften) Sprache: Deutsch Abstract: Die vorliegende Ausarbeitung beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit Online-Kommunikation von Unternehmen. Die Online-Medien bieten neue Möglichkeiten der Kommunikation und sind durch einen schnellen Wandel bezüglich Ihrer Entwicklung gekennzeichnet. Das Internet als das bekannteste Online-Medium gilt als Synonym für Fortschritt und Erreichbarkeit der verschiedensten Zielgruppen die von Interesse für das Unternehmen sind. Unternehmen sind gezwungen sich darzustellen und ihre Darstellung wirkungsvoll zu inszenieren. Alle Bemühungen die damit in Zusammenhang stehen sind Aufwendungen die als Kommunikationskosten im Unternehmen anfallen. (Piwinger/Porák 2005 S.11) Die von Piwinger und Porák beschriebene Selbstdarstellung in der Öffentlichkeit bei Anspruchs- oder Zielgruppen kann über die verschiedensten Kommunikationsmodi und Medien durchgeführt und kommuniziert werden. Im Rahmen dieser Arbeit sollen ausnahmslos die Online-Medien spezifisch das World Wide Web und Internet in den Mittelpunkt rücken. Es soll die Frage beantwortet werden ob sich ein kommunikationsorientierter Webauftritt für ein Unternehmen lohnt. Die Kommunikationsorientierung meint hier die Bereitschaft zum Dialog mit Zielgruppen über das Internet. Um diese Frage beantworten zu können müssen verschiedene Punkte und Grundlagen beleuchtet werden. Zunächst soll diese Arbeit verdeutlichen welche Möglichkeiten die Online-Kommunikation für die Unternehmenskommunikation bieten und welche Nutzungsfelder die Online-PR für sich hier bereits erschlossen hat und in Zukunft erschließen kann. Die Schwierigkeit der Online-PR die gewünschten Zielgruppen anzusprechen soll detaillierter betrachtet werden da die gezielte Ansprache der Adressaten von PR- und Werbeaktivitäten (Mast et al.2