Organisationskommunikation von Universitäten. Eine Untersuchung über Image und Reputation von Universitäten

I. Einleitung 1.1. Problemstellung 1.2. Forschungsziel1.3. Aufbau und MethodikII. Theoretische Grundlagen 2.1. Organisationskommunikation 2.1.1. Begriffsdefinition 2.1.2. Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations/PR 2.1.3. Typisierung von PR2.1.4. Anspruchsgruppe 2.1.5. Aufgaben und Ziele der Öffentlichkeitsarbeit2.1.6. Disziplinen2.1.7. Funktionen2.2. Image und Reputation 2.2.1. Begriffsdefinition Image2.2.2. Imagebildung und Imagewirkung2.2.3. Imagetypen2.2.4. Begriffsdefinition Reputation2.2.5. Reputationsmanagement2.2.6. Messung von Reputation3.3. Wissenschaftskommunikation 3.3.1. Begriffsdefinition 2.3.2. Universität 2.3.3. Ziele und Arbeitsbereiche von Wissenschafts-PR 2.3.4. Anspruchsgruppen/Stakeholder III. Empirische Untersuchung 3.1. Forschungsfrage und Gegenstand 3.2. Forschungsmethoden 3.2.1. Qualitative Inhaltsanalyse3.2.2. SWOT-Analyse 3.3. Die Universitäten3.3.1. Univerza v Ljubljani (Universität Laibach) 3.3.2. Best-in-Class: Ludwig-Maximilian-Universität München (LMU)3.3.3. Best-Practice: Stanford University (Universität Stanford)3.4. Qualitative Inhaltsanalyse 3.4.1. Datenerhebung: Websites 3.4.2. Kategorien3.4.3. Interpretation der Ergebnisse 3.5. SWOT-Analyse3.5.1. Univerza v Ljubljani (Universität Laibach)3.5.2. Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU)3.5.3. Stanford University (Universität Stanford)3.6. Diskussion und Beantwortung der Forschungsfrage IV. SchlussfolgerungenV. Anhang