Organisatorische Alternativen im modernen Marketing - eine kritische Analyse und Bewertung

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Hochschule für Technik Wirtschaft und Kultur Leipzig (FB Wiwi) Sprache: Deutsch Abstract: Die heutige Zeit erfordert konsequente Ausrichtung der Unternehmen auf den Markt bzw. Kunden wobei der Begriff „Kunde weiter zu definieren ist (interner Kunde: Mitarbeiter; externer Kunde: Konsument Lieferant) als bisher üblich. Obendrein werden durch das Tempo des wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandels hohe Anforderungen an die Anpassungs- und Reaktionsfähigkeit der Unternehmen gestellt. Es stellt sich die Frage wie Unternehmen sich organisatorisch ausrichten können um markt- und kundenorientierter flexibler und schneller zu agieren. Die klassischen ein- sowie mehrdimensionalen Ausrichtungen der Marketingabteilung nach Funktionen (Werbung/Verkaufsförderung Verkauf Marktforschung Marketinglogistik) nach Produkten nach Kunden oder Regionen des Unternehmens sind heute nur noch bedingt anwendbar da sie von starren Hierarchien vielen Instanzen (Schwerfälligkeit Unflexibilität) und Schnittstellen (Abstimmungsproble-men) Komplexitäten reinen Abteilungsegoismen und damit mangelndem Verständnis für die jeweilige Tätigkeit der anderen Abteilung geprägt sind. Marketing bzw. Kundennähe wird hier nur von einer einzelnen Abteilung betrieben und „gelebt. Auf Grund der heutigen neuen Herausforderungen haben sich neue Marketingorganisationen herausgebildet. Zu nennen sind insbesondere die Prozessorganisation die Projektorganisation die virtuelle Organisation und das Category Management. Durch die Reduzierung von Hierarchien Einrichtung von schlagkräftigen autonomen Unternehmenseinheiten effiziente Spezialisierung auf Kernkompetenzen und Bildung von bereichsübergreifenden Projekteams ermöglichen diese Formen eine schnelle Anpassungs-/Reaktionsfähigkeit und hohe Kundennähe des Unternehmens. Grundsätzlich gibt es nicht „die allgemeingültige Marketingorga