Patrocínio desportivo estratégico na prática

No âmbito da área de especialização em marketing desportivo este trabalho trata principalmente do processo de decisão através do qual as empresas selecionam os clubes mais adequados para um patrocínio. São analisados os motivos que levam as empresas a patrocinar o futebol profissional. Ao longo do trabalho é elaborado um processo de decisão com base na literatura especializada atual e em seguida ilustrado com o caso da Wiesenhof/Werder Bremen. Posteriormente são apontados os erros cometidos nesse compromisso e elaboradas propostas de otimização.