Percepções dos visitantes sobre a Terra Santa

Nos últimos anos a importância da imagem do destino no processo de decisão dos turistas tem sido cada vez mais analisada e é geralmente considerada um fator significativo. A indústria do turismo palestiniana constitui uma oportunidade para um estudo de caso intrigante; embora rica em atracções culturais e históricas a Palestina sofre de uma imagem negativa constante. Com base em investigação realizada na Palestina e no Reino Unido este livro pretende aplicar o conceito de Imagem de Destino à indústria turística palestiniana examinando a perceção pública da Palestina como destino de férias e analisando os objectivos das suas agências de turismo a partir da experiência de trabalho em primeira mão na indústria. Assim o trabalho questiona se a Palestina pode ultrapassar os desafios únicos da sua indústria turística utilizando o poder da marca e do marketing para superar a imagem negativa trazendo benefícios do turismo para o povo palestiniano e utilizando o turismo como um instrumento para a paz. Em última análise este livro oferece uma oportunidade crucial para os profissionais investigadores e estudantes de turismo compreenderem melhor o conceito de Imagem de Destino e o seu importante papel no desenvolvimento do turismo.