Personalisierung als Facette der Modernisierung? Die TV-Duelle im Bundestagswahlkampf 2002 und 2005

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik Pol. Kommunikation Note: 17 Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Institut für Publizistik) Veranstaltung: Wahlkampfkommunikation Sprache: Deutsch Abstract: In der Fachliteratur wird zurzeit heftig diskutiert. Zwei Thesen stehen dort zur Disposition: Es wird von Amerikanisierung oder Modernisierung des deutschen Wahlkampfs gesprochen. Egal wie man nun die neuen Entwicklungen im modernen Wahlkampf bezeichnen möchte dahinter verbergen sich vor allem drei Facetten: Personalisierung Mediatisierung und Professionalisierung. Alle drei Komponenten sind nicht völlig neu für die Bundestagswahlkämpfe doch ihre Bedeutung ist in den neunziger Jahren dramatisch gewachsen. Vieles wird dabei von Dick Morris dem wohl bekanntesten amerikanischen Politikberater abgeschrieben. In seinem Buch hat er die Geheimnisse der erfolgreichen Clinton-Wahlkampagne gelüftet. Man verkürzt jedoch die so genannte Amerikanisierung der Wahlkämpfe wenn man in ihr nur eine populistische Verflachung sieht. Experten sehen in dieser Entwicklung auch den Einfluss gesellschaftlicher Veränderungen auf den Wahlkampf. Wahlkampf ist demnach nicht mehr alleine Sache der Partei oder der Parteizentralen die eine Wahlkampfkommission einsetzen. Die Parteien ziehen Experten hinzu die ihnen und ihren Kandidaten beratend zur Seite stehen. Neben den Demoskopen und Sozialwissenschaftlern kommen diese Fachleute zunehmend aus Werbung Journalismus und Management. Dieser Trend der sich bis ins Jahr 2002 abzeichnete wurde allerdings im Bundestagswahlkampf 2005 etwas abgeschwächt. Wahlkämpfe werden zunehmend auf den Spitzenkandidaten einer Partei ausgerichtet. Die Sachthemen treten immer mehr in den Hintergrund der Spitzenkandidat verkörpert die Politik und die Ziele seiner Partei. Strategisch ist hier die Person des Amtsinhabers im Vorteil. Personen repräsentieren politische Botschaften. Je größer das Potenzial an