Perspetiva do Neuromarketing

Como o nome sugere neuromarketing significa a aplicação da investigação baseada no cérebro à disciplina do marketing em geral e do marketing digital em particular. Envolve a utilização de imagens de ressonância magnética funcional (fMRI) a medição da atividade eléctrica do cérebro ou outras tecnologias utilizadas para medir as respostas das pessoas às criações de marketing tais como redação descrições de produtos preços embalagens e publicidade. Os investigadores podem descobrir que um determinado estímulo provoca uma resposta no cérebro dos indivíduos testados que está correlacionada com um comportamento desejado (por exemplo a libertação de uma hormona de bem-estar). Obviamente como profissional de marketing gostaria de conhecer estas relações de causa e efeito para poder aplicar os princípios à sua criatividade e assim melhorar as suas principais métricas de conversão. Este livro explica tudo sobre como as práticas da neurociência podem ser efetivamente úteis e implementáveis no Marketing e no comportamento do consumidor.