Persuasive Wirkung von Text-Bild Relationen am Beispiel einer Werbeanzeige

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Sonstiges Note: 17 Universitt Mnster (Germanistisches Institut Abteilung Sprachwissenschaft) Veranstaltung: Kommunikation und Werbung Sprache: Deutsch Abstract: Werbung ist in unserer Gesellschaft ein Phnomen das nicht nur als Kulisse [...] berall prsent ist und beim Medienkonsum zwangslufig mitrezipiert wird [...] sondern das auch immer mehr Kult- und Kunststatus und damit ausdrckliche Aufmerksamkeit erhlt. (Janich 2005: 9) Ohne Frage ist Werbung heutzutage zu einem festen Bestandteil des Alltagslebens und der Alltagskultur geworden. Nicht umsonst besitzt die These der Werbung als ''Spiegel der Gesellschaft'' noch immer Gltigkeit zumal man anhand der Untersuchung von Werbung eingehende Einblicke ber geltende Werte Zeitstrmungen und soziokulturelle Tendenzen erfahren kann. (Vgl. ebd.: 10) Darber hinaus ist Werbung allgegenwrtig und unverzichtbar zugleich weil sie stets hinter den glnzenden Markenartikeln verschwindet fr die sie folgenreiche Aufmerksamkeit reklamiert. (Zurstiege 2007: 110) Diese Reklamation von Aufmerksamkeit ist eng verbunden mit persuasiven Tendenzen von Werbung. In diesem Zusammenhang wird Werbung als Subsystem des Wirtschaftsystems gesehen (vgl. ebd.: 42) womit einhergeht dass Werbung natrlich ''zum Kauf anregen'' soll aber nicht nur. Zwar ist Werbung bezahlte Kreativitt die verkauft (ebd.) erreicht werden soll vor allem aber Akzeptanz und positive Imagebildung der beworbenen Produkte. Aus linguistischer Perspektive ist hierbei vor allem die Sprache der Werbung von primrem Interesse wogegen bildliche Elemente normalerweise keine bergeordnete Rolle in der sprachwissenschaftlichen Analyse von Werbeanzeigen spielen. Die Verbindung von Texten und Bildern als gemeinsame Bedeutungsebene bietet jedoch ein nicht zu unterschtzendes Instrumentarium das eine ganz eigene Erkenntnisebene generiert. Denn oft ergnzen sich Sprache und Bilder i