PESTLE-Analyse. Ein Modell der makro��konomischen Umweltanalyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Sprache: Deutsch Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird die makrokonomische Umweltanalyseform der PESTLE-Analyse genauer erlutert. Hierzu wird diese zunchst definiert und in einen wirtschaftlichen Kontext zu anderen Analysen gebracht bzw. von diesen abgegrenzt; anschlieend wird ihr Handlungsziel verdeutlicht. Weiterhin soll ein Einblick in die Praxis gegeben werden indem zum Beispiel der Prozess der Isolation der PESTLE-Faktoren eingngig beschrieben wird. Auerdem wird die Wichtigkeit interdisziplinrer Zusammenarbeit verschiedener Analysemodelle beschrieben und Kritik am PESTLE-Modell geuert. Es folgt die Zerlegung des Akronyms PESTLE in seine faktoriellen Einzelteile damit die Notwendigkeit dieser Analyseform noch deutlicher wird. Im nchsten Schritt folgt eine Beispielanalyse nach PESTLE-Schema fr die international marktfhrende Kaffeehauskette Starbucks. Hier wird zunchst die Relevanz einer PESTLE-Analyse fr diese Organisationsform beschrieben woraufhin eine beispielhaft durchgefhrte Analyse folgt. Abschlieend soll das Fazit die Thematik abrunden zusammenfassen und einen Ausblick auf die Zukunft solcher oder hnlicher Analyseformen geben. Auerdem wird die Bedeutung von kommunikativer Steuerung innerhalb eines strategischen Managementprozesses am Beispiel der PESTLE-Analyse beschrieben. Ausgangspunkt fr diese wissenschaftliche Arbeit ist die zunehmend volatile Umwelt in der es stets ein hohes Ma an Wachsamkeit Resilienz und Agilitt erfordert wenn man auf dem hart umkmpften Markt bestehen mchte. Es soll aufgezeigt werden welche Signifikanz Umweltanalysen wie die PESTLE-Analyse fr eine Organisation haben und welchen Aufwand dies fr das strategische Management bedeutet. Zur Errterung der o.g. Thematik wird ausschlielich einschlgige Literatur aus dem strategischen Management verwendet.