Place Branding

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Bevölkerungsgeographie Stadt- u. Raumplanung Note: 10 Ruhr-Universität Bochum Sprache: Deutsch Abstract: Mit den Worten von Simon Anholt beginnend kein Standort „[...] can now think of surviving let alone prospering unless it knows how to wield the weapons of business (Anholt 2010a: 3). Es handelt sich hier um kein neuartiges Phänomen. Seit Anbeginn der Geschichte stehen Orte in einem Konkurrenzkampf um Siedler Konsumenten Besucher und Investoren (vgl. Ashworth/Kavaratzis 2010: 1). Doch gerade in der modernen von technischem Fortschritt geprägten Welt scheint diese Erkenntnis immer wichtiger geworden zu sein. Neue Anforderungen an Wirtschaftsstandorte drängen Gemeinden Städte und Regionen dazu sich mithilfe einer eigenen Marke im Wettbewerb behaupten zu können. In den letzten Jahren kann man regelrecht von einer „Labelflut (Scherer 2010: 276) sprechen. Umso wichtiger ist es zu erkennen dass Orte kontinuierlich produziert wahrgenommen und konsumiert werden durch interaktive Prozesse sowohl in der physischen als auch virtuellen Umgebung (vgl. Govers/Go 2009: 2). Durch die globale Vernetzung sind Standorte zunehmend globalen Kräften ausgesetzt auf die auf lokaler Ebene reagiert werden muss. Konsumenten Besucher und Investoren entwickeln sogenannte „glocal identities (Cresswell 2004: 11) und verfügen über eine Vielzahl an Möglichkeiten. Es werden Standorte bevorzugt welche ihre individuellen Interessen und Bedürfnisse abdecken. Es ist folglich essentiell durch verschiedene Standorttypen unterschiedliche Lebensstile möglich zu machen. Ziel des Place Branding ist somit die Bedeutung und Einzigartigkeit eines jeden Ortes hervorzuheben und nicht auf der gleichen Ebene mit anderen Standorten zu konkurrieren sondern einen eigenen einmaligen Pfad zu beschreiten. Hierbei scheint die regionale Identität der Schlüssel zum Erfolg zu sein um bei den Rezipienten ein positives