Planung und Realisierung des Marketing-Mix im Handel

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution Note: 23 Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH Sprache: Deutsch Abstract: Das Ziel der Arbeit ist es die Planung und Realisierung des Marketing-Mix im Handel anhand von inhaltlichen und zeitlichen Aspekten kritisch zu analysieren. Der Aufbau der Arbeit ist der Planung und der Realisierung des Marketing-Mix nachempfunden. Der Planung des Marketing-Mix wird die Analyse der Ausgangssituation vorangestellt. Dazu gehrt beispielsweise eine Portfolio- oder eine SWOT-Analyse. Danach wird die strategische Marketingplanung vorgestellt und zwei Marketingstrategien erlutert. Dies schliet den Teil der Planung ab. Mit operatives Marketing ist nun die Realisierung des Marketing-Mix gemeint. Dort werden unter anderem die klassischen 4Ps vorgestellt. Die wissenschaftliche Arbeit wird durch die Unterscheidung von Hersteller- und Handelsmarketing sowie durch einen kleinen Ausblick auf die Erfolgskontrolle im Handel - das Handelscontrolling - abgerundet.