Poder de persuasão

O livro O Poder da Persuasão: Marketing Internacional e Relações Globais oferece uma análise aprofundada das estratégias de persuasão que evoluíram no campo do marketing internacional explorando a forma como estas práticas influenciam o comportamento dos consumidores num mundo cada vez mais globalizado. Desde os seus primórdios no século XIX quando a publicidade se centrava principalmente nas caraterísticas tangíveis dos produtos através de anúncios impressos até à revolução digital do século XXI o texto traça a forma como a persuasão mudou.À medida que o texto avança introduz estratégias de persuasão contemporâneas como a personalização de mensagens através de técnicas de big data e de neuromarketing que permitem às marcas comunicar mais eficazmente com segmentos de público específicos. Com o acesso massivo aos dados dos consumidores as empresas podem criar campanhas altamente direcionadas que não só aumentam a relevância das mensagens como também geram um maior envolvimento.