Politische Kommunikation in Wahlkämpfen

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik Pol. Kommunikation Note: 20 Philipps-Universität Marburg Veranstaltung: Wahlkampfplanung/Wahlkampfführung - Politische Strategien und mediale Realität vor der Europa- und Bundestagswahl Sprache: Deutsch Abstract: Parteien und Kandidaten für politische Ämter kommen in einer Demokratie gerade heutzutagenicht an einer professionellen Kommunikation ihrer Ideen und Konzepte vorbei. Im Kampfum die Macht in der Mediengesellschaft und bei steigendem Wettbewerb wird dieVermittlung von Politik immer relevanter. Dabei geht es jedoch nicht mehr nur um eine reinenüchterne Informationsvermittlung sondern wie bei jeder erfolgreichen Werbung auch umeine gute „Vermarktung des „Produktes Politik. Gerade in Zeiten in denen festeParteibindungen immer seltener werden fällt dem Wahlkampf als intensivste Phase derpolitischen Kommunikation eine immer wichtigere Rolle zu.Im Jahr 2009 finden in Deutschland insgesamt 16 Wahlen statt. Neben Kommunal- Landtags- und Europawahl(en) ist die Bundestagswahl am 27.September zweifellos der Höhepunkt des „Superwahljahrs 2009. Allein der CDU/CSUstehen für dieses Ereignis ca. 20 Millionen Euro Wahlkampfbudget zur Verfügung. Diese Summe macht die Bedeutung von Werbe- undKommunikationsmaßnahmen im Politikbetrieb nochmals deutlicher.In dieser Arbeit soll die Institution Wahlkampf aus politikwissenschaftlicher Sicht genauerbeleuchtet werden. Ein besonderer Fokus soll dabei auf das Verhalten der einzelnen Akteureund mögliche Strategien gelegt werden. Dazu wird zunächst der theoretische Hintergrunddargelegt in dem auch besonders die Rolle der Medien berücksichtigt wird. Im folgenden Teilwird dann versucht die bisherige Wahlkampagne der Union im Rahmen der Bundestagswahl2009 zu analysieren. Hierzu werden neben einem Rückblick auf den Wahlkampf 2005 dieaktuelle Situation dargelegt und einige erkennbare Strategieelemente angeführt. Im