Portfolio-Analyse als Instrument der strategischen Planung

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Controlling Note: 23 Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen Veranstaltung: Controlling Sprache: Deutsch Abstract: Die strategische Planung gewinnt heutzutage immer mehr an Bedeutung und gehört zu den zentralen Managementaufgaben im Unternehmen. Die langfristige Existenzsicherung als Ziel der strategischen Planung ist in den Vordergrund der Unternehmensplanungen zu stellen. Es müssen Erfolgspotenziale identifiziert werden um daraus letztendlich Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Somit wird eine konsequente und zukunftsbezogene Orientierung vorausgesetzt damit Handlungsoptionen aufgezeigt werden können und um eine Basis für die zukünftige Strategiefindung zu legen.Ein Instrument der strategischen Planung das zur Formulierung von Unternehmensstrategien eingesetzt wird ist die Portfolio-Analyse. Ein Ziel der Portfolio-Analyse ist es die strategische Unternehmensplanung zu verbessern und auf Grundlage der Ergebnisse dieses Instrumentes Entscheidungen über zukünftige Aktivitäten zu treffen. Ziel dieser Arbeit ist es dem Leser die Bedeutung der strategischen Planung zu vermitteln und wie sich Unternehmen mithilfe einer einfachen Analyse-Methode strategische Orientierungspunkte in Bezug auf die Finanzplanung und -steuerung so wie der damit verknüpften Investitions- und Wachstumsplanung verschaffen können. Dazu wird zuerst die strategische Planung genauer erläutert und auf die wesentlichen Unterschiede zur operativen Planung eingegangen. Anschließend soll vermittelt werden was überhaupt unter einer Portfolio-Analyse zu verstehen ist und wie diese von den Unternehmen zur Formulierung von Unternehmensstrategien eingesetzt werden kann. Verdeutlicht wird das Vorgehen anhand des Marktwachstum-Marktanteil-Portfolios (BCG-Matrix) von der amerikanischen Unternehmensberatungsfirma BCG. Diese Methode ist der „Urtyp der Produkt-Markt-bezogenen Portfolio-Analysen und stellt die einfachste Variante einer