Positionierung als starkes Marketinginstrument zur Stärkung der Kundenbindung

In einem wettbewerbsorientierten Umfeld versucht ein Unternehmen sich von seinen Mitbewerbern abzuheben indem es den Verbrauchern ein starkes Image und ein klares Wertversprechen vermittelt. Die Positionierung ist ein effizientes strategisches Instrument um zu bestimmen warum ein bestimmtes Angebot einzigartig ist und warum ein Unternehmen wettbewerbsfähig ist und seinen langfristigen Erfolg sichern kann. In diesem Bericht wird untersucht ob die von Nespresso angewandte Strategie in der heutigen Zeit der Rezession und der ökologischen Bedenken in dieser Branche immer noch erfolgreich ist. Es wird die Bedeutung einer angemessenen Positionierung in einem wettbewerbsorientierten Umfeld hervorgehoben. Zu diesem Zweck werden auch Themen wie die Bedeutung der Markenbildung und der Kundenbindung untersucht. Diese Themen werden im Rahmen einer Umfrage analysiert.