Postawy konsumentów marki obywatelskie i chęć zakupu

Kwestie środowiskowe i społeczne takie jak globalne ocieplenie zmiany klimatyczne sprawiedliwy handel i wykorzystywanie pracy dzieci od lat przyciągają coraz większą uwagę konsumentów na całym świecie. W miarę jak konsumenci stają się coraz zamożniejsi i lepiej wykształceni ich wybór produktu lub usługi również staje się coraz bardziej krytyczny. Wielu konsumentów stało się wrażliwych na poziom działań społecznych marek lub firm od których kupują produkty lub usługi. Celem tego badania było zbadanie związków między postawami konsumentów wobec marek obywatelskich a ich chęcią dokonywania zakupów od tych marek. Oczekiwano również że relacje te będą moderowane przez cechy osobiste konsumentów cechy i atrybuty marki.