Potential des Google Knowledge Graph im Online-Marketing von Events

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Hochschule für angewandte Wissenschaften Kempten Sprache: Deutsch Abstract: Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird der strukturelle Wandel der Suche und dessen Fundament der Google Knowledge Graph untersucht. Seine Funktion für die Darstellung von Events wird erläutert und dargelegt welches Potential sich aus der Nutzung des Graphen für das Online-Marketing von Events erschließen lässt. Letztlich soll die Arbeit eine Grundlage zur Bewertung der Marketingrelevanz des direkten Antwortformates liefern. Zukünftig zu erwartende Entwicklungen werden hierbei nicht außer Acht gelassen. Der Google Knowledge Graph ist noch nicht allen Unternehmen ein Begriff ferner liegen dessen Tragweite Arbeitsweise und Nutzen für einige noch im Unklaren. Die signifikanten Veränderungen der Ergebnisseite die das System hervorruft haben sowohl Auswirkungen auf das Nutzerverhalten als auch auf das Online-Marketing von Unternehmen. Diese technologischen Veränderungen zu verfolgen zu verstehen und für das Unternehmen einzusetzen ist eine essenzielle Aufgabe des Marketings.Die Antwortformate des Google Knowledge Graph schaffen eine Plattform für Unternehmen die durch diese im Wettbewerb um den Kunden herausstechen können. Seit dem Jahr 2015 gibt es neue Möglichkeiten für Eventveranstalter und Ticketportale ihre Produkte in einem direkten Antwortformat auf der Google-Ergebnisseite zu platzieren um so die Aufmerksamkeit potentieller Kunden zu erregen. Diese Veränderungen haben eine Steigerung der Komplexität innerhalb des Online-Marketings zur Folge die nach einer Bewertung von nötigen Marketingmaßnahmen verlangt. Für Unternehmen im Eventbereich stellt sich die Frage ob der nötige Aufwand der mit der Nutzung des Google Knowledge Graph einhergeht im Verhältnis zum resultierenden Mehrwert steht. Die Aktualität des Themas ergibt sich zum einen aus den komplexen Möglichkeiten