Potere di persuasione

Il libro Il potere della persuasione: marketing internazionale e relazioni globali offre un'analisi approfondita delle strategie di persuasione che si sono evolute nel campo del marketing internazionale esplorando come queste pratiche influenzino il comportamento dei consumatori in un mondo sempre più globalizzato. Dai suoi inizi nel XIX secolo quando la pubblicità si concentrava principalmente sulle caratteristiche tangibili dei prodotti attraverso la stampa alla rivoluzione digitale del XXI secolo il testo ripercorre il modo in cui la persuasione è cambiata.Nel corso del testo vengono introdotte le strategie di persuasione contemporanee come la personalizzazione dei messaggi attraverso i big data e le tecniche di neuromarketing che consentono ai marchi di comunicare in modo più efficace con specifici segmenti di pubblico. Grazie all'accesso massiccio ai dati dei consumatori le aziende possono creare campagne altamente mirate che non solo aumentano la rilevanza dei messaggi ma generano anche un maggiore coinvolgimento.