Pre-Marketing via klassischer Marktkommunikationsmittel

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis 1Einführung in das Thema 1.1Aktualität und Bedeutung 1.2Zielsetzung dieser Arbeit 1.3Unterlagenbeschaffung 1.4Definition und Einordnung des Pre-Marketing 1.4.1Zeitliche Lage des Pre-Marketing 1.4.2Die Stoßrichtung des Pre-Marketing 1.4.3Die Kommunikationspolitik als Transmissionsmechanismus 1.4.4Pre-Marketing mit eigenständiger Planung und Umsetzung 1.4.5Die Bedeutung von Pre-Marketing im Zeitwettbewerb 2Aufgaben vor Einsatz von Pre-Marketing-Instrumenten 2.1Marketing Forschung und Prognose 2.2Analyse des Marktumfeldes 2.3Umsetzung der Unternehmensphilosophie 3Ziele des Pre-Marketing 3.1Unternehmensziele 3.1.1Einbinden bzw. informieren von Stakeholdern 3.1.2Schaffung von Shareholder Value 3.1.3Schaffung/Verbesserung des Unternehmensimages 3.1.4Konkretisierung einer Unternehmensvision 3.2Bereichsziele 3.2.1Schaffung von Produktliniengoodwill 3.2.2Überbrückung von Innovationsleerzeiten 3.2.3Durchsetzung eines dominanten Designs 3.3Produktziele 3.3.1Diffusionstheorie 3.3.2Absicherung des Neuprodukterfolges 3.3.3Erhöhung des Marktpotentials 3.3.4Reduzierung der Einführungskosten 3.4Übersicht über die Pre-Marketing-Ziele 4Instrumente des Pre-Marketings 4.1Product Publicity als mediengesteuertes Pre-Marketing-Instrument 4.2Zwischenformen 4.2.1Messen 4.2.2Symposion 4.2.3Eventmarketing 4.2.4Sponsoring 4.3Unternehmensgesteuerte Instrumente 4.3.1Aussendienst 4.3.2Direktmarketing 4.3.3Mediawerbung (Teaserwerbung) 4.3.4Händlermarketing 4.3.5Unternehmenswerbung 4.4Sonderformen 4.4.1Lobbying 4.4.2Schulungen 4.4.3Markttests 4.4.4Subskriptionspreise 5Planung eines Pre-Marketing-Einsatzes 5.1Grundsatzentscheidung 5.2Operative Umsetzung 5.3Kontrolle des Pre-Marketing-Einsatzes 6Gefahren durch den Einsatz von Pre-Marketing 7Praktisches Beispiel: Einführung der A-Klasse von Mercedes-Benz 8Zusammenfassung Anhang Literaturverzeichnis