Princípios da publicidade e das relações públicas

Questões económicas e sociais da publicidade e das relações públicas no século XXI O livro procura analisar a publicidade e a sociedade a classificação da publicidade a orçamentação a gestão das campanhas publicitárias a execução e avaliação do orçamento e outras questões conexas. Identificar o mercado-alvo o canal de comunicação correto a estratégia de mensagem e o desenvolvimento de conceitos é a ideia central deste livro. O planeamento é a chave para uma campanha de relações públicas bem sucedida. Esta fase ou processo envolve a formulação adequada de objectivos e a avaliação de riscos sobre a necessidade identificada. Além disso envolve a definição do orçamento a defesa e a obtenção da aprovação da direção que por vezes age ou reage como se se tratasse de um desperdício de dinheiro. Por conseguinte o livro dá uma ideia do que deve ser orçamentado pois quando se orçamenta bem defende-se bem. O que é preciso para gerir uma campanha publicitária e implementar programas de relações públicas para vários públicos e partes interessadas numa organização no século XXI.