Problèmes rencontrés lors de la création de l'image de marque souhaitée

Dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui l'image de marque est devenue très importante pour les organisations afin de communiquer avec leurs clients. Dans l'intention d'intensifier la compréhension des principales raisons qui sous-tendent la création et le maintien de marques fortes et prospères une recherche qualitative et quantitative est menée dans cet ouvrage. Elle est basée sur différents modèles relatifs à l'image de marque au capital marque à l'orientation de la marque au modèle de marque de service et autres qui permettent de comprendre le processus de création et de maintien de marques fortes avec l'étude de cas suivante de McDonald's au Royaume-Uni célèbre pour ses fast-foods et entreprise leader dans ce secteur.