Problemi incontrati durante la creazione di un'immagine di marca desiderata

Il branding è diventato molto importante per le organizzazioni per comunicare ai propri clienti nel mondo competitivo di oggi. Con l'intento di approfondire la comprensione delle principali ragioni che determinano la creazione e il mantenimento di marchi forti e di successo in questo libro viene condotta una ricerca qualitativa e quantitativa. Si basa su diversi modelli relativi all'immagine di marca alla brand equity all'orientamento alla marca al modello di branding dei servizi e ad altri che si riferiscono e aiutano a comprendere il processo di costruzione e mantenimento di marchi forti con il seguente caso di studio di McDonald's nel Regno Unito famosa per i suoi fast food e azienda leader nel settore dei fast food.