Problemy napotykane podczas tworzenia pożądanego wizerunku marki

Branding stał się bardzo istotny dla organizacji w komunikowaniu się z klientami w dzisiejszym konkurencyjnym świecie. Mając na celu pogłębienie zrozumienia głównych powodów które tworzą i podtrzymują silne odnoszące sukcesy marki w niniejszej książce przeprowadzono badania jakościowe i ilościowe. Opierają się one na różnych modelach związanych z wizerunkiem marki kapitałem marki orientacją na markę modelem brandingu usług i innymi które odnoszą się i pomagają w zrozumieniu procesu budowania i utrzymywania silnych marek w oparciu o następujące studium przypadku McDonald's w Wielkiej Brytanii która słynie z fast foodów i jest wiodącą firmą w branży fast food.