Product Placement

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 27 FOM Essen Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule Veranstaltung: Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Im Gegensatz zu frheren Zeiten treffen wir heute in vielen Dienstleistungs- und Konsumgtermrkten auf gesttigte Mrkte es hat eine Wandlung vom Verkufer- zum Kufermarkt stattgefunden. Die Produkte auf den Mrkten unterscheiden sich mittlerweile qualitativ marginal Unterschiede hinsichtlich Qualitt werden von den Konsumenten in Europa kaum noch wahrgenommen. Fr die Unternehmer entsteht der Zwang zur Differenzierung. Im Rahmen des Marketing-Mixes stehen verschiedene Instrumente zur Verfgung um auf die nderung der Verbraucherprferenzen zu reagieren und auf die Prferenzen selbst aktiv einzuwirken. Eine wichtige Rolle spielt in diesem Zusammenhang die Kommunikationspolitik und hier insbesondere die Werbung. Werbung ist ein fester Bestandteil des Alltags geworden sei es die Werbeunterbrechung im Fernsehen Printwerbung Plakatwerbung oder Radiowerbung. Da die Menschen tglich einer Flut von Werbereizen ausgesetzt sind die sie nicht alle verarbeiten knnen erfolgt eine Ablehnung der Werbung. Im Bereich des Fernsehens erfolgt diese Ablehnung durch Zapping gemeint ist das schnelle Umschalten auf ein anderes Programm sobald whrend der Sendung ein Werbespot auf dem Bildschirm erscheint. Es stellt sich daher fr die werbetreibenden Unternehmen die Frage wie sie ihre Zielgruppen mglichst effizient erreichen ohne Ablehnung der Konsumenten zu erfahren. Weil die Werbewirksamkeit der beiden klassischen Werbesulen Printanzeige und TV-Spot kontinuierlich nachlassen entwickeln sich alternative und effektive Sonderwerbeformen. Als eine dieser neuen Werbeformen wird in diesem Zusammenhang das Product Placement genannt.